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某商场常年坚持明码标价，不卖假冒伪劣商品，尽力满足消费者的需求，该商场因此在社会上享有很高的声誉，经营状况一直领先于同行业。"该商场常年坚持明码标价，不卖假冒伪劣商品"的行为，符合市场交易的( )。

（A）诚实信用原则

（B）自愿原则

（C）公平原则

（D）平等原则