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试论构建以儒家伦理为基石的现代公共关系道德体系。

答：构建以儒家理论为基石的现代公共关系道德体系有如下内容：

(1)以仁为本，以仁德之心对待公众，回馈社会。例如“同仁堂”始终坚持“同生同仁，济世济人，仁木仁术，医国医民”的仁;

(2)以义为准，义中求利，树立正确的义利观。“义者，宜也”，即要合宜,合理地行为，做事，取利。所谓“仁中取利真君子”，义内求财大丈夫“，财自生道，利缘义取，“君子爱财，取之有道”等广为流传的民间商业谚语，就是上述义利观的真实写照。

(3)以礼为上，以和为贵，遵规守法，实现和谐竞争。在构建现代公共关系道德体系时，可将市场运行的基本规则和秩序视为“礼”，要求企业自觉遵守市场秩序，按照市场规则行事，认真执行国家政策和各项法规，遵纪守法，并据此调整与消费者，合作者，竞争者，及相关公众的相互关系。

(4)以信立业，坚持诚信至上，信誉第一，以真诚守信赢得公众。

(5)以智为先，加强自我修炼，以大智求大德。

(6)“天人合一”，追求企业与自然、企业与社会的和谐发展。