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某女士购买了一条电视广告中推介的纯金项链，可没戴多久项链上的颜色全掉了，原来是一条镀金项链。该女士要求厂家退货，遭到拒绝。厂家( )。

（A） 违背了诚实信用和平等原则

（B） 违背了公平交易和自愿原则

（C） 侵犯了该女士的知情权和自主选择权

（D） 侵犯了该女士的知情权和公平交易权