考核知识点和考核要求
1、广告的内涵
(1)领会:广告的独特属性、广告的要素、广告受众。
(2)掌握:广告与宣传的区别。
(3)熟练掌握:广告与公共关系的区别、广告与新闻报道的区别。
2、广告功能及其价值实现
(1)领会:广告对受众的功能。
(2)掌握:广告功能失调的几个方面。
(3)熟练掌握:广告的社会功能。
3、广告运作概述
(1)领会:广告运作的类别、广告运作的构成要素。
(2)掌握:广告运作的一般流程、广告运作的基本要求。
考核知识点和考核要求
1、广告的内涵
(1)领会:广告的独特属性、广告的要素、广告受众。
(2)掌握:广告与宣传的区别。
(3)熟练掌握:广告与公共关系的区别、广告与新闻报道的区别。
2、广告功能及其价值实现
(1)领会:广告对受众的功能。
(2)掌握:广告功能失调的几个方面。
(3)熟练掌握:广告的社会功能。
3、广告运作概述
(1)领会:广告运作的类别、广告运作的构成要素。
(2)掌握:广告运作的一般流程、广告运作的基本要求。